La busqueda de superacin y en particular la innovacin increme ntal que ha caracterizado a Toyota solamente puede darse si se ha con struido una cultura innovadora. Puede haber actos aislados de innovacin en empresas que no tienen este rasgo cultural, pero lo que la experienci a me ha demostrado es que sin un espritu de desafo compartido, las personas no se ven impulsadas hacia el cambio, a perseguir nuevos resultados. C omo dice Jos Luis, "la innovacin necesita poder fracasar, asumir rie sgos y tolerar errores".